王文耀
WE Marketing Group合伙人兼董事总经理

Kenny2005年底联合创办WE Marketing Group,并致力推动集团内的数字,营销,电商以及新零售创新。制定WE Group面向未来的数字化战略方向数据驱动,科技赋能,原生创意,助力增长,通过高度整合中国数字生态链的商业创意,产品创意,内容创意赋能品牌,到达营销预算价值最大化。

 

个人简介

Kenny历任各国际4A广告公司高管如奥美Ogilvy,天联BBDO,葛瑞GREY等国际广告集团。第一代中国品牌战略专家,26年品牌战略策划以及营销传播经验。2019荣获ECI年度创新营销人物。通过锐利的消费者洞察和创新战略来解决客户的营销盲点,转创意为生意。Kenny更是第一代数字营销人2000年被Grey委任为属下专属数字营销机构Beyond  Interactive的首任总经理,并拓展整个Beyond Interactive业务从中国到整个亚洲。Kenny积极参与提升行业水平的活动,担任创意和数字营销奖项的评委与主持人:

2018年至2020年上海国际广告节大奖(SHIAF大奖)主持人 / 金鼠数字营销大奖和TopMobileAwardsTMA)评委副主席/柠檬奖/麒麟奖/中国广告数字营销大奖/虎啸大奖

创新成就

Kenny更协助品牌方利用互联网思维,把传统行业重新做一遍。过去在不同行业获得成功的经验包括:周大福珠宝集团,曼秀雷敦,纳爱斯,Luckin Coffee,神州租车,神州专车,上汽荣威品牌与MG汽车品牌,路虎,捷豹,德国汉莎航空,加州旅游局,海航集团,冯氏集团,雅诗兰黛,平安普惠 ,中国电信,Oracle,思科,叶氏化工,Dow,汉高,Global ServicesDANA,渣打银行,恒生银行,招商银行,上海新天地,迪斯尼英语等。

 

数字闭环全营销链 - 早于2000年开始,Kenny时任Beyond Interactive总经理,已经带领团队,迎进全球领先技术公司DoubleClick到中国市场,专注于Adserving(广告传递与追踪)技术,为最早一代追踪广告成效,以及具创意的定向投放方法,按照用户的观看经历,不同的用户可以看到不同版本的创意,为当时处于发展初阶的中国数字营销界注入新标杆,也为本土市场提供很好的案例与实践。

 

内容创意到销售转化 - 及至近年,中国数字化营销踏入移动与电商时代,数字闭环的全营销链需要进一步升级,Kenny进一步推动WE Group的数字全营销链模型, - - 为基础的数字营销链,颠覆传统营销4P的思考,通过品牌内容创意整合人货场三个核心,迎合新一代的新零售竞争格局。

不仅是消费者(TA,应该细分为种子用户,KOL/KOC代理商 / 行业领袖,以及企业销售团队,营销是把不同的人的信息沟通,通过定制的品牌内容创意来管理好。

不仅是产品,更是体验,服务,以及相关的故事。产品策略与产品创意需要紧紧结合,产品的售卖方式也需要跟有机结合。什么产品适合通过什么方式卖给目标人群。

不仅是场地,更是场景,有需求场景,消费场景,以及媒介场景,也是跟目标人群的特征与行为有机结合。为品牌主提供更有竞争力的市场营销布局与规划,直面于营销效率问题。

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